歐洲杯正在如火如荼進(jìn)行著，足球與西安這幾天的溫度一樣的火熱。作為球迷，不少老陜也熱衷下場(chǎng)“約戰(zhàn)”，華商報(bào)記者了解到，目前陜西和西安的民間足球開展得十分火爆。隨著政策扶持和需求的不斷增長，包括足球在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)也正在成為全民關(guān)注、資本支持的“朝陽”行當(dāng)。

　　西安民間足球火爆

　　免費(fèi)球場(chǎng)卻很難找

　　最近一段時(shí)間，在西安從事房地產(chǎn)行業(yè)的程賓在閑暇之余，正和朋友們忙這么一件事——給自己所在的一支民間足球隊(duì)做推廣、找贊助。他介紹，因?yàn)殛?duì)友們來自各行各業(yè)，每個(gè)人手中都掌握著不少資源，在球隊(duì)初步組成業(yè)余俱樂部的情況下，期望能借著踢球把資源打通，并憧憬著在時(shí)機(jī)成熟時(shí)做更多與足球有關(guān)的事。

　　作為國內(nèi)聞名的金牌球市，西安從來都不缺乏球迷基礎(chǔ)與足球土壤。與本土職業(yè)足球的命運(yùn)多舛相比，西安民間足球聯(lián)賽已經(jīng)摸爬滾打走過了13年，形成了多個(gè)聯(lián)賽并存及200多支球隊(duì)組成的大“蛋糕”。

　　“大部分球隊(duì)是朋友、同行組成，還有一些隊(duì)由企業(yè)組織起來。”魯宏飛是另一支民間足球隊(duì)的隊(duì)長。他的球隊(duì)與程賓所在的隊(duì)在比賽中碰過面，目前他們都有固定的訓(xùn)練場(chǎng)地。“比賽場(chǎng)地一般賽事組織者會(huì)準(zhǔn)備。”魯宏飛說，但也有很多球隊(duì)是自發(fā)組成并不固定，場(chǎng)地就不太容易保證了，“更談不上球隊(duì)運(yùn)作和推廣。”

　　過去一到周末，朱先生和球友們常常為了場(chǎng)地奔波：“我們都是三十多歲的人，就想利用休息時(shí)間一塊踢踢玩玩，但免費(fèi)場(chǎng)地越來越少。今年開始包場(chǎng)踢，每場(chǎng)大約五六百元。”

　　小馮是在外讀書的大三學(xué)生，放假回家約了幾個(gè)高中同學(xué)踢足球，沒想到在城南一所高校吃了閉門羹。小馮告訴記者，管理人員不讓他們進(jìn)，交了錢才能踢球，對(duì)外收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是200元/小時(shí)，“最后實(shí)在找不到地兒，只好去打籃球，免費(fèi)開放的籃球場(chǎng)還是挺多的。”

　　華商報(bào)記者近期走訪了西安城南和長安大學(xué)城多所大專院校、足球場(chǎng)所，發(fā)現(xiàn)球場(chǎng)倒是不少，并且個(gè)個(gè)人氣旺盛，但真要找一個(gè)免費(fèi)又規(guī)范的足球場(chǎng)，還真不簡單。

　　民間資本盯上球場(chǎng)“生意”

　　面臨收入單一難題

　　魯宏飛介紹，陜西和西安的足球場(chǎng)雖然不少，但大部分是以校園場(chǎng)地為主。事實(shí)上，《陜西省第六次體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)公報(bào)》也顯示，截至2013年年底全省共有227個(gè)足球場(chǎng)地(含五人、七人制足球場(chǎng))，與13387個(gè)籃球場(chǎng)(含籃球館、三人制籃球場(chǎng))相比，數(shù)量差距達(dá)到了近60倍。而這227個(gè)足球場(chǎng)里，屬于高校和中小學(xué)校的又占了絕大多數(shù)。

　　盡管國務(wù)院2014年出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》就要求：“加快推動(dòng)學(xué)校體育場(chǎng)館向社會(huì)開放，將開放情況定期向社會(huì)公開。”但涉及費(fèi)用、安全、管理和維護(hù)的方方面面，校園球場(chǎng)的開放難度不小。一位大學(xué)管理人員告訴記者：“開放球場(chǎng)就得承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。球場(chǎng)需要人管理，丟東西怎么辦，在球場(chǎng)上打架怎么辦?麻煩事太多。”

　　那么商業(yè)運(yùn)營的足球場(chǎng)呢?記者了解到，除了公共資源的體育場(chǎng)館以外，目前西安市面上大概有四家民營足球場(chǎng)，分布在城南、城西和城北等區(qū)域。在漢城湖附近西安未央鹿鳴大球場(chǎng)，記者看到這里除了擁有標(biāo)準(zhǔn)11人制、7人制和5人制場(chǎng)地，還建起了淋浴、會(huì)議、停車、兒童活動(dòng)及餐飲等配套設(shè)施，相比大多只擁有草皮和看臺(tái)的校園球場(chǎng)來說，顯然要專業(yè)得多。

　　該球場(chǎng)運(yùn)營總監(jiān)張先生介紹，一般足球場(chǎng)的投資從幾百萬到上千萬不等。像他們這樣規(guī)模的球場(chǎng)總投入在3000萬元，全部由公司股東現(xiàn)金出資，平時(shí)除了民間球隊(duì)預(yù)約場(chǎng)地來踢球以外，還有民間聯(lián)賽的主辦方聯(lián)系租賃場(chǎng)地，另外也承接企事業(yè)單位活動(dòng)、音樂節(jié)等。

　　他說，隨著民間球隊(duì)和賽事的增加，西安對(duì)足球場(chǎng)的需求正越來越大，但要客觀看到，大部分球場(chǎng)的收入主要還是靠場(chǎng)地租賃來獲得，“如果不能在經(jīng)營途徑上做出創(chuàng)新，發(fā)展就會(huì)很被動(dòng)，畢竟單純的場(chǎng)地租賃回本慢，甚至有可能包不住本。”

　　陜西體育場(chǎng)地人均面積1.07㎡

　　落后于全國平均水平

　　“客觀來說，陜西的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，在體育場(chǎng)館的數(shù)量方面也和全國拔尖的省市有差距。”

　　陜西省體育局一位負(fù)責(zé)人告訴華商報(bào)記者，《陜西省第六次體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)公報(bào)》顯示：雖然我省的體育場(chǎng)地比10年前有了顯著提升，但全省40103個(gè)體育場(chǎng)地，在數(shù)量上只占全國的2.37%。截至“六普”結(jié)束，陜西體育場(chǎng)地人均面積1.07㎡，落后于1.46㎡的全國平均水平。

　　伴隨城市人口的迅速增加，不少市民也覺得體育場(chǎng)地似乎太少了。“每天晚上去大學(xué)跑操場(chǎng)，都是等9點(diǎn)半以后才去。”家住西安太乙路的趙楠表示，主要是為了避開7點(diǎn)到9點(diǎn)這個(gè)高峰期，“人多不說，還有小孩子騎著童車在操場(chǎng)里‘橫沖直撞’。”

　　“周一到周五還好，一到周末，場(chǎng)地幾乎就被一些單位或大公司預(yù)訂完了。”市民劉磊說，他是西安一家教育機(jī)構(gòu)的員工，由于鐘愛羽毛球，一有時(shí)間，就會(huì)約上兩三個(gè)球友切磋球技，但因?yàn)橹苣﹫?chǎng)地不好訂，有時(shí)只能厚著臉皮去蹭一些熟人的場(chǎng)子。

　　如何滿足民眾日益增長的體育運(yùn)動(dòng)需求?記者注意到，今年公布的《全民健身實(shí)施計(jì)劃(2016-2020年)》將從政策層面上成為未來五年內(nèi)，陜西體育產(chǎn)業(yè)的重要“推手”。根據(jù)這一計(jì)劃，到2020年以前，陜西省人均場(chǎng)地面積要達(dá)到1.8㎡以上，也就是比“六普”結(jié)束時(shí)的1.07㎡凈增0.73㎡，增幅接近七成。

　　全民熱情帶火體育消費(fèi)

　　3萬億“金礦”獲資本青睞

　　全民參與、全民關(guān)注的熱情，首先讓各類體育用品商獲益。在圍繞陜西省體育場(chǎng)開發(fā)的朱雀廣場(chǎng)園區(qū)，記者看到這里不僅集中了大量健身房、武館、攀巖、羽毛球、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)會(huì)所，與體育相關(guān)的專賣店、酒吧和餐飲設(shè)施也非常豐富。

　　以歐洲杯為例，除了運(yùn)動(dòng)品牌借機(jī)大肆宣傳，最近許多快消品、賣場(chǎng)甚至房地產(chǎn)項(xiàng)目也以各種形式的包裝期望搭上歐洲杯的“順風(fēng)車”。在一家知名電商平臺(tái)，記者搜索“歐洲杯”的關(guān)鍵詞，顯示的貨品接近10萬件，賣得最好的足球服、各國串旗、主題T恤等月銷量都在數(shù)千件。

　　如果不是看好體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)走出去創(chuàng)業(yè)，70后薛永或許還在學(xué)校當(dāng)老師。如今，他的名片上印著一家專賣店和兩個(gè)公司負(fù)責(zé)人的頭銜。從上班族到創(chuàng)業(yè)，他最初是從開辦羽毛球?qū)�營店起步，通過器材銷售與圈內(nèi)朋友保持聯(lián)系與不斷的交流。經(jīng)營過程中發(fā)現(xiàn)體育設(shè)施建設(shè)存在商機(jī)，于是便摸索成立體育設(shè)施公司，在承建場(chǎng)館的同時(shí)也提供運(yùn)營指導(dǎo)服務(wù)。

　　“預(yù)計(jì)到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。”國家體育總局副局長馮建中表示，體育產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中的比重將達(dá)1%，目前國家正在對(duì)體育休閑運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、航空科技運(yùn)動(dòng)等四類潛力最大的項(xiàng)目編制長期規(guī)劃。

　　這座“金礦”也被資本市場(chǎng)關(guān)注，體育產(chǎn)業(yè)已成為上市公司轉(zhuǎn)型和突破的方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年以來A股市場(chǎng)直接或間接參與體育產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作就達(dá)到70多例，新三板也逐漸成為中小體育公司成長的樂園，目前與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)已有十多家。

　　陜西體育產(chǎn)業(yè)仍是藍(lán)海

　　既要?jiǎng)?chuàng)新更需資本助力

　　省體育局一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，我省的體育產(chǎn)業(yè)仍是藍(lán)海市場(chǎng)(藍(lán)海市場(chǎng)代表當(dāng)今還不存在的產(chǎn)業(yè)，就是未知的市場(chǎng)空間)。從競(jìng)技體育到大眾健身，全民參與的熱情越來越高。近幾年興起的登山戶外熱、自行車熱、健身熱等進(jìn)一步豐富了產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，“這個(gè)產(chǎn)業(yè)的前景廣闊，但也需要民間和資本力量的支持。”

　　中信建投證券投資顧問孫佳欣介紹，資本市場(chǎng)參與體育產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)多樣，近日上市公司如：貴人鳥、探路者、雷曼股份等就先后成立體育產(chǎn)業(yè)并購基金來布局項(xiàng)目，老牌體育門戶平臺(tái)虎撲也在聯(lián)手貴人鳥進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)。樂視體育則啟動(dòng)了賽事合伙人計(jì)劃，開放全球頂級(jí)賽事商務(wù)資源，目前社會(huì)資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投入，主要還集中在體育俱樂部運(yùn)營和賽事轉(zhuǎn)播權(quán)收購等方面，“這方面恰恰是陜西比較欠缺的。”

　　“體育消費(fèi)、場(chǎng)地運(yùn)營以及活動(dòng)賽事組織，是現(xiàn)階段陜西和西安體育產(chǎn)業(yè)的主要機(jī)會(huì)。”中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥表示，但這個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來絕不局限于此。包括體育產(chǎn)業(yè)外延到體育彩票、營銷、“體育+旅游”、“體育+養(yǎng)老”、“體育+健康”等形式都是值得探索的。他表示，陜西和西安其實(shí)也有不少實(shí)力強(qiáng)勁的企業(yè)，有更多創(chuàng)造性的產(chǎn)品誕生，必然就能吸引到資本市場(chǎng)的關(guān)注。

　　在陜西組一支民間足球隊(duì)得花多錢

　　華商報(bào)記者在采訪中了解到，我省如火如荼的民間足球，主要因市民高昂的參與熱情，不少企業(yè)負(fù)責(zé)人本身就是球迷。那么，在陜西和西安組織一支民間足球隊(duì)大概得花多少錢?

　　由于民間球隊(duì)的球員絕大部分是業(yè)余參與，訓(xùn)練和比賽時(shí)間并不固定。為了保證上場(chǎng)的11人和足夠替補(bǔ)，不少球隊(duì)都有四五十人以上的規(guī)模。場(chǎng)地租賃、裝備等是日常的主要開銷。以一支球隊(duì)每年參加100場(chǎng)比賽和訓(xùn)練為例，按每次場(chǎng)地使用600元計(jì)，這筆費(fèi)用一年下來大約是6萬元。

　　除了少數(shù)有贊助商的球隊(duì)，大多民間球隊(duì)的服裝、球鞋、護(hù)具等由球員自行出資。球鞋和護(hù)具多為自備，服裝每人每年從幾百到數(shù)千元不等。按一年一千元(兩身球衣)計(jì)，一支隊(duì)伍每年大概要5萬元左右。

　　至于比賽裁判、醫(yī)療服務(wù)、飲料等運(yùn)動(dòng)消耗品，各支隊(duì)伍花費(fèi)有高有低。“一支球隊(duì)每年開銷從五、六萬到五、六十萬都有。”魯宏飛介紹，平攤到每個(gè)人一年在幾千元。

　　他說，業(yè)余球隊(duì)的投入遠(yuǎn)不能和職業(yè)隊(duì)比。一支職業(yè)球隊(duì)每年的運(yùn)營成本至少幾千萬、甚至數(shù)億元，“職業(yè)足球的確是很‘燒錢’的。”