“百年老店”還需要?jiǎng)?chuàng)新

　　美國女足球員用一張雙腿傷痕累累的圖片把輿論的焦點(diǎn)引到女足世界杯歷史上最大的一項(xiàng)改革措施上來：使用人造草皮。早在確定2015女足世界杯于加拿大舉辦時(shí)，就有質(zhì)疑者提出人造草的適用性問題：這是第一次有大部分世界杯比賽在人造草皮上舉行。

　　這也讓很多普通人第一次了解到人造草。加拿大地處高緯度地區(qū)，氣候原因?qū)е聼o法提供足夠的天然草坪維護(hù)，人造草以仿真的腳感、廣泛的適用范圍免去了這一擔(dān)憂。但人造草會(huì)隨氣溫升高而升高，讓球員們的腳底感到不適，并且增加劃傷皮膚的可能性。

　　女足世界杯人造草爭議正是場館營造行業(yè)需要攻克的難關(guān)之一，中國企業(yè)在這一領(lǐng)域已經(jīng)積累多年經(jīng)驗(yàn)，有能力持續(xù)推出更好的產(chǎn)品。

　　盡管人造草因?yàn)樵谂�足世界杯上飽受爭議，但是人造草與天然草相比有不可替代的優(yōu)勢(shì)：造價(jià)低，不受環(huán)境影響。同時(shí)人造草是一個(gè)不斷創(chuàng)新的領(lǐng)域，江蘇共創(chuàng)等龍頭企業(yè)在研發(fā)方面投入大量資金，不斷改善草絲的品質(zhì)，推出適用于各種環(huán)境、更具針對(duì)性的產(chǎn)品，使用領(lǐng)域不局限于體育。

　　國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長劉扶民在2015體博會(huì)體育場館發(fā)展論壇上提到，場館營造行業(yè)中的企業(yè)要認(rèn)準(zhǔn)自身定位，通過關(guān)注市場規(guī)律，提升產(chǎn)品質(zhì)量、公司信譽(yù)等方法，用建“百年老店”的長遠(yuǎn)眼光，規(guī)劃企業(yè)未來。

　　要建“百年老店”顯然少不了“拳頭產(chǎn)品”。同樣因克服自然條件限制而備受關(guān)注的還有氣膜、籠式足球、可拆卸泳池等場館營造細(xì)分領(lǐng)域，這些行業(yè)里近年來新興的產(chǎn)品已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在各領(lǐng)域。

　　氣膜結(jié)構(gòu)是一種新型材料，具有經(jīng)濟(jì)性、保溫性、防火性、吸音性和透光性等眾多特性。熟悉行業(yè)的人告訴記者，氣膜應(yīng)用范圍很廣，不僅是體育，還有工業(yè)、建筑等領(lǐng)域。氣膜可作為體育館看臺(tái)頂棚，為體育場提供防霾防塵的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，也可以應(yīng)用于工業(yè)殘?jiān)�處理和污染物�?chǔ)存，既能隔離污染，又能防止污染擴(kuò)散。籠式足球，可拆卸泳池同樣契合了當(dāng)前“可拆卸、可移動(dòng)”的制造熱點(diǎn)。

　　“我們將來可能考慮推出新產(chǎn)品評(píng)選的環(huán)節(jié)，把同類產(chǎn)品放在一起比較，刺激市場良性競爭。”郭超表示，對(duì)于很多展商來說，參加體博會(huì)除了商貿(mào)洽談，就是展示新產(chǎn)品和了解行業(yè)動(dòng)態(tài)。體博會(huì)鼓勵(lì)參展商帶來最新產(chǎn)品，推介科技含量高、有創(chuàng)新性的產(chǎn)品。“有序的市場競爭環(huán)境下，應(yīng)該以產(chǎn)品質(zhì)量取勝，不應(yīng)該害怕價(jià)格比較。”

　　消費(fèi)是長久驅(qū)動(dòng)力

　　從展商數(shù)量和展位面積來看，整個(gè)場館營造行業(yè)從2013年開始回暖，2014年開始快速增長，2015繼續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)。去年年底以來，受政策利好影響，目前場館營造行業(yè)整體形勢(shì)向好。行業(yè)受政策推動(dòng)較為明顯，但整體還處于較為無序狀態(tài)。

　　在場館營造行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中，場館營造、人造草、運(yùn)動(dòng)地板、塑膠跑道、各類競技體育器材、燈光照明等都有著各自的發(fā)展軌跡。各細(xì)分領(lǐng)域中，有航母級(jí)的企業(yè)，有處于同一梯隊(duì)的追趕者，也有以訂單為最終目標(biāo)、處在求生存狀態(tài)的企業(yè)。不同企業(yè)應(yīng)該遵循怎樣的發(fā)展道路，怎樣才能推動(dòng)行業(yè)整體持續(xù)向前。

　　政策利好顯然是直接推動(dòng)力量。關(guān)于發(fā)展校園體育政策文件下來后，地面材料因?yàn)閼?yīng)用范圍較廣，市場需求量持續(xù)增加，企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)。

　　為了使展會(huì)期間商貿(mào)洽談更具針對(duì)性，體博會(huì)在專業(yè)觀眾的邀請(qǐng)上也更加細(xì)致。來自體育口的專業(yè)買家就有200多人，學(xué)校體育、政府采購、省市體育局負(fù)責(zé)人、場館建設(shè)相關(guān)單位、以及工程公司都是定點(diǎn)邀約對(duì)象。通過優(yōu)化專業(yè)觀眾邀請(qǐng)渠道，提高對(duì)專業(yè)觀眾的深度服務(wù)能力，希望買家?guī)е��?xiàng)目來看展會(huì)，增強(qiáng)觀眾和展商間有效交流。

　　更長久的驅(qū)動(dòng)力來自體育行業(yè)內(nèi)消費(fèi)需求的激發(fā)。

　　把目光放到整個(gè)行業(yè)，場館營造涉及領(lǐng)域眾多，其實(shí)也給垂直領(lǐng)域創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。在一個(gè)品類里，中小企業(yè)可能短時(shí)間內(nèi)難以與大型企業(yè)競爭，但是在眾多細(xì)分領(lǐng)域中，還有很多領(lǐng)域缺乏有力的帶頭企業(yè)。

　　目前很多企業(yè)還處于搶訂單的狀態(tài)，要進(jìn)一步開發(fā)和深入挖掘消費(fèi)者的消費(fèi)愿望，市場還需要培育。消費(fèi)能力的釋放可能來自于兩個(gè)方面，一是整體市場的擴(kuò)容，二是消費(fèi)觀念的改變。其中品牌是保證企業(yè)區(qū)別于同類企業(yè)的最關(guān)鍵因素。

　　這個(gè)技術(shù)壁壘逐漸降低，產(chǎn)品趨同性增強(qiáng)的時(shí)代，品牌有時(shí)能夠直接決定消費(fèi)者的購買行為。

　　持續(xù)的消費(fèi)力，源于持續(xù)地發(fā)現(xiàn)新消費(fèi)領(lǐng)域，提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　體博會(huì)一站式服務(wù)

　　2015福州體博會(huì)結(jié)束近兩月，一些初步調(diào)研結(jié)果已經(jīng)可以顯示本屆體博會(huì)的一些特點(diǎn)。

　　初步調(diào)研結(jié)果顯示，體博會(huì)期間一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)攤位的客戶接待量約為兩三百人，展位面積較大的展商接待客戶可多至幾千人，而且今年新客戶所占比例較高，有效客戶接待占總量的30%左右。新客戶數(shù)量增多、成交比例提高、創(chuàng)新產(chǎn)品受關(guān)注，成為今年場館營造區(qū)參展商最大的感受。

　　今年是第一次在福州辦展，展館使用率較低，有一部分展商因?yàn)檎刮幻娣e不夠未能參展，整體展位面積與2014年持平。2016年繼續(xù)在福州辦展，對(duì)展館面積的劃分會(huì)更加清楚，提高場館使用率，使展位面積最大化。

　　據(jù)了解，8月初2016體博會(huì)招展工作將全面啟動(dòng)，展館仍定于福州海峽國際會(huì)展中心，展位面積基本與2015體博會(huì)持平。這是一個(gè)體博會(huì)塔臺(tái)、展商唱戲的場所，主要征集行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)參與制定行業(yè)規(guī)范，體博會(huì)方面將引入買家、媒體、專家等更多社會(huì)資源，解讀產(chǎn)業(yè)政策，幫助企業(yè)把握市場方向。另外，體博會(huì)還在考慮增加甲方培訓(xùn)，特別是對(duì)于產(chǎn)品性能、技術(shù)知識(shí)的培訓(xùn)和介紹，幫助對(duì)行業(yè)了解較少的買家采購到更加適合、更具性價(jià)比的產(chǎn)品。體博會(huì)將加強(qiáng)管理，提供包括自媒體平臺(tái)宣傳在內(nèi)的一站式服務(wù)，鼓勵(lì)企業(yè)多呈現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品，鼓勵(lì)專業(yè)買家?guī)е��?xiàng)目觀展，對(duì)違反參展約定的企業(yè)進(jìn)行規(guī)范，保障正當(dāng)競爭權(quán)益。